«Плакучая Ива»

Плакучая Ива — украинский водочный бренд. После первого года продаж клиент обратился за разработкой нового дизайна.

У бренда достаточно интересное позиционирование: водка для веселого отдыха и стилистика: ретро 60-х годов.

Пропустить рассказ и сразу посмотреть результат >>>

Я начал работу с анализа существующего дизайна

Плюсы

Оригинальная форма бутылки

Выразительная вырубка этикетки

Характерный цвет

Минусы

Где главная идея бренда:
веселый отдых?

Мешающие элементы в зоне логотипа

Недостаточно выразительная
и структурированная композиция этикетки

 

Дальше проанализировал
о чем говорят водочные этикетки.

И выяснил к какой категории ближе Плакучая Ива.

1. Очищенная

Прозрачность, отсутствие цвета, минимум графических элементов

2. Качественая

Черный и красный цвета, золото, знаки качества

3. На чистой воде

Голубой и синий цвет, образы воды: озера, реки, ледники, роса, журавли и пр.

4. Имперская

Черный цвет, золото, текстура кольчуги, классическая композиция

5. Этническая и национальная

Характерные шрифты и орнаменты

6. Из прошлого

Шрифты и композиция определенной эпохи

Плакучая Ива

Зеленый цвет, листва и название говорят скорее о природном происхождении, чем об эпохе.

7. Природная

Зеленый цвет, символы природы: листья, деревья,трава и пр.

Вывод 1

Надо подчеркнуть идею бренда: водка для веселого отдыха

Вывод 2

Надо подчеркнуть стилистику 60-х годов

Вывод 3

Надо структурировать информацию и усилить композицию

Логотип

Убираю листву из-под логотипа,
делаю композицию более динамичной.

Шрифты

Подбираю более контрастные шрифты с ретро-оттенком.

Значки

В качестве значков выношу реальные качества продукта, делаю графику более контрастной.

Паттерн

Ресторан

Музыка

Стиль

Объединяю моду эпохи
и символы веселого отдыха.

Получается паттерн.

Композиция

Традиционная водочная композиция осталась, но контраст между элементами усилился.

Контрэтикетка

Структурирую информацию
на обороте.

Результат

Делаю рендеры, собираю презентацию и показываю клиенту.

Клиент сражен железной логикой
и отправляет все на цветопробы)

Выбираем понравившиеся цвета. Клиент решает делать 2 СКЮ.

После этого еще 2 месяца идет согласование надписей, значков, элементов паттерна и пр.

Финальный результат

Спасибо за скроллинг)